場景 + 解決方案
千余優(yōu)秀商業(yè)場景案例，真正檢驗場景設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)在于商業(yè)成功
鄭州·保利久街
久街作為保利在鄭州第一個自持商業(yè)項目，重點(diǎn)思考如何利用場景設(shè)計助力項目建立一個更高的勢能起點(diǎn)。圍繞項目的場景設(shè)計，我們團(tuán)隊在營造中有一個貫穿始終的高頻關(guān)鍵詞，那便是——商業(yè)的情緒力。當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境里，情緒價值作為一種新的商業(yè)模式，受到越來越多的關(guān)注，我們該如何在現(xiàn)代消費(fèi)場景中營造、挖掘并放大實(shí)體商業(yè)的情緒價值、又該如何自然而真誠的表達(dá)情感，讓非標(biāo)商業(yè)空間更觸動人心呢？那么，從鄭州·保利久街項目里尋找答案。
?項目本身建筑品質(zhì)感很強(qiáng)，但商業(yè)主題氛圍不強(qiáng)，同時也缺少商業(yè)記憶點(diǎn)；
?街區(qū)立面昭示性不足，夜間亮化不夠；
?中庭、外街以及背街商業(yè)氛圍缺失，顯得有些冷清，無法駐留我們的客群。
項目緊鄰中原中路和華山路交叉口，沿街路面形成形象界面，對面就是我們的最大的競品項目萬達(dá)廣場，交叉口位置也形成視覺中心。同時客流可從四面八方進(jìn)入項目，除了重點(diǎn)打造形象界面以外，靠近保利心語的內(nèi)街以及豫園路背街也要做設(shè)計考量。
Z世代偏好的商業(yè)場景是什么樣的？我們可以從當(dāng)下給年輕人分類的一些title上窺見一斑，比如太空青年、陸沖青年、牧野青年，關(guān)于太空、陸沖、牧野這些場景都是受Z世代年輕人熱捧的商業(yè)場景。
久街的商業(yè)定位：高街酒巷、歡樂劇場。久和喝酒的酒是諧音，代表微醺夜經(jīng)濟(jì)；jojo就是enjoyment，代表這里帶來快樂。我們這個商業(yè)項目本身有著非常明確的情緒定位和個性屬性，那就是“快樂”。而我們要做的事情正是通過場景設(shè)計的力量精準(zhǔn)的為我們年輕的消費(fèi)者提供快樂的情緒價值，得到消費(fèi)者的認(rèn)同和共情。
以貓頭鷹的眼睛作為項目的主視覺符號展開，同時貓頭鷹去疊加到微醺文化，帶來貓頭鷹眼睛不同的情緒變化，給我們的視覺符號帶來了記憶點(diǎn)和獨(dú)特性。
設(shè)計考慮區(qū)域內(nèi)和老牌商業(yè)形成差異化，強(qiáng)化開放式街區(qū)可逛可玩的特點(diǎn)，吸引在地客群進(jìn)行體驗式消費(fèi)，商業(yè)氛圍主體化、策展化、活動化，通過主題IP設(shè)計增強(qiáng)項目記憶點(diǎn)。通過場景營造助力招商運(yùn)營，強(qiáng)化提升保利商業(yè)品牌價值（品牌信任度），達(dá)到品牌傳播，強(qiáng)化品牌商業(yè)形象的目的。同時通過極致化場景提升項目在區(qū)域中的競爭力，從而實(shí)現(xiàn)搶“人和流量”的目的。
我們在場景中運(yùn)用走字屏去勾勒出建筑的轉(zhuǎn)角；用燈箱和廣告等等去化解單調(diào)的建筑形式；
并且用一個招手的JOJO IP來提升視覺焦點(diǎn)的昭示性。立體燈箱的概念源于鐘表時刻。走出二砂地鐵站時，左右兩側(cè)的IP率先打造出我們出入口的儀式感，同時用“好久不見”“久別重逢”這樣的slogan同步去調(diào)動消費(fèi)者的情緒。
我們把設(shè)計的重點(diǎn)放在了進(jìn)入中庭的第一視角，也就是聯(lián)動一層和公寓首層的這個垂直電梯上，以及電梯下的花壇，同時用生態(tài)+藝術(shù)的方式去提升整體商業(yè)氛圍。
在場景設(shè)計中，用數(shù)控流星燈打造出流星墜落的夢幻感，既抓住消費(fèi)者的眼球，又在視覺上增加了延伸感。在進(jìn)入中庭的視覺焦點(diǎn)，設(shè)計了本項目的核心吸引物，也就是進(jìn)入時空之門的JOJO IP打卡點(diǎn)，穿梭機(jī)的上有一圈光輪還會呈現(xiàn)多種顏色旋轉(zhuǎn)變光的效果。增設(shè)音樂小舞臺，舞臺這種治愈方式不僅具有創(chuàng)意和互動性，還能夠滿足年輕人對于情緒釋放的需求。在入口的景觀花池里，我們用金屬花朵、綠植和星星燈表現(xiàn)出流光山谷里奇花異草的氛圍感，用JOJO的視覺符號以及“好久不見”這樣的slogan去點(diǎn)明項目的主題。
好的實(shí)體商業(yè)項目帶來就應(yīng)該是輕松的、隨意的擁抱大眾的這樣一種氛圍，又能給予消費(fèi)者有個性化，包容感，親近感的線下社交空間。相對于盒子物業(yè)為商戶提供的一站式消費(fèi)、我們盡可能的延長消費(fèi)者的駐留時間，在情緒價值的推動下，助力品牌更高的溢價空間和復(fù)購率。
從空間分析我們可以看出，這條街區(qū)寬闊且筆直，而且動線很長，有70米，消費(fèi)者在游逛中很容易會產(chǎn)生疲勞感。在設(shè)計的時候，我們考慮在街區(qū)入口位置放置IP打卡點(diǎn)來引導(dǎo)客群進(jìn)入街區(qū)，立面設(shè)計廣告立牌增加商戶信息的露出。
△特別鳴謝@小紅書博主：小橘莉露露（ID：1893672350）照片授權(quán)
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場景專線：400-100-2515
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